隨著技術(shù)和用戶需求的不斷變化，定期優(yōu)化和重建網(wǎng)站可以確保網(wǎng)站始終能夠滿足的業(yè)務需求和用戶期望，進而提高用戶滿意度和業(yè)務收益。
通常情況下，當現(xiàn)有網(wǎng)站無法滿足業(yè)務需求或者存在顯著的設計或功能問題時，就需要考慮進行網(wǎng)站重建。例如：品牌形象的更新、產(chǎn)品或服務的變化、用戶體驗的改善、技術(shù)更新、SEO優(yōu)化、網(wǎng)站安全性的提升等。
如果你正在考慮對網(wǎng)站進行重設計劃，
那么這份指南將提供一些有用的技巧和策略，
幫助制定一份成功的優(yōu)化計劃。
網(wǎng)站優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化設計是指對現(xiàn)有網(wǎng)站進行改進和升級的過程。這可能包括更新網(wǎng)站的視覺設計，改進用戶界面和用戶體驗，優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，以及改善網(wǎng)站的性能和可訪問性。
許多企業(yè)在業(yè)務增長時會選擇重新設計其網(wǎng)站以吸引更多流量。另一些則將網(wǎng)站重新設計作為品牌營銷計劃的一部分進行投資。無論公司處于什么考慮要對網(wǎng)站進行優(yōu)化，這個項目本身都是一項巨大的任務，更何況考慮到網(wǎng)站在企業(yè)營銷和品牌形象中扮演的關(guān)鍵角色，因此確保正確執(zhí)行非常重要。
實際上，研究發(fā)現(xiàn)，50%的消費者認為網(wǎng)站設計對企業(yè)的整體品牌至關(guān)重要。對于許多訪客來說，企業(yè)發(fā)布的網(wǎng)站與銷售的產(chǎn)品一樣重要。
網(wǎng)站需要多久優(yōu)化一次
據(jù)Business 2 Community報道，一個網(wǎng)站的平均壽命為1.5至2.5年。由于設計流行趨勢的變化和技術(shù)的進步，這是重新設計“新鮮”感覺和有競爭力的平均時間。然而，這個時間框架只是一個基準，所以企業(yè)還需要確定什么適合企業(yè)發(fā)展和品牌形象的設計。
以下因素可以確定多久重新優(yōu)化網(wǎng)站：
品牌或目標變化的頻率：當企業(yè)渴望一個新起點時，首先反問，“這個網(wǎng)站是否仍代表了公司的形象？”
分配給網(wǎng)站設計和網(wǎng)站開發(fā)的預算有多少：“網(wǎng)站的頁面設計還可以保持一段時間嗎？
網(wǎng)站功能和速度的時間有多長：站在客戶的角度思考，是否能很流暢地瀏覽網(wǎng)站，并在沒有遇到錯誤或長頁面加載時間的情況下找到想要找的所有內(nèi)容。近50%的網(wǎng)站每次訪問都會有4至6個頁面瀏覽量，所有這些瀏覽都意味著網(wǎng)站導航需要保持高速運轉(zhuǎn)。
網(wǎng)站的表現(xiàn)：“這個網(wǎng)站是否成功地轉(zhuǎn)化了預期的流量？人們在頁面上停留的時間是否合理，還是他們會直接離開？”
如何對網(wǎng)站進行優(yōu)化
評估現(xiàn)有網(wǎng)站的性能指標
Benchmark current performance metrics
在進行網(wǎng)站重新設計之前，記錄并評估現(xiàn)有網(wǎng)站的各項性能指標。這些指標可以包括訪問量、頁面瀏覽量、跳出率、頁面加載速度等。這些指標提供了一個基本的參照，以了解現(xiàn)有網(wǎng)站的表現(xiàn)如何，并為重新設計設置性能目標提供依據(jù)。這樣，就可以對重新設計后的表現(xiàn)進行比較，并確定改進的效果。
以下幾個方面是分析現(xiàn)有網(wǎng)站的月度表現(xiàn)。每個指標的重要性和相關(guān)性因網(wǎng)站重新設計目標而異，但在深入進行重新設計之前，了解每個指標是有幫助的。
訪問量、訪客數(shù)和獨立訪客數(shù)
跳出率
停留時間
表現(xiàn)佳的關(guān)鍵詞（包括排名、流量和潛在客戶）
入站鏈接域名數(shù)量
新潛在客戶和表單提交總量
總銷售額
總索引頁面
受訪頁面總數(shù)
確定網(wǎng)站設計目標
Determine website redesign goals
在網(wǎng)站優(yōu)化之前，明確網(wǎng)站優(yōu)化的目標和原因。在此過程中，需要考慮網(wǎng)站的整體目標、目標受眾、現(xiàn)有網(wǎng)站的缺點和需要改進的方面等。明確網(wǎng)站的優(yōu)化目標和原因可以幫助確定設計和功能的方向，使得新網(wǎng)站可以更好地滿足用戶的需求，并提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和業(yè)務效益。
這不僅僅關(guān)乎網(wǎng)站外觀，更重要的是它的功能。明確進行網(wǎng)站重新設計的原因，并將這些目標與可衡量的結(jié)果聯(lián)系起來。然后，與網(wǎng)站開發(fā)團隊、設計師或代理商溝通，并達成目標一致。
以下針對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)驅(qū)動目標：
增加訪問量和訪問者數(shù)量
減少跳出率
增加網(wǎng)站停留時間
提高域名權(quán)威性
增加總的新線索和表單提交數(shù)
增加總銷售額
提高重要關(guān)鍵詞的當前SEO排名
這些目標中許多都是相互依存的。例如，為了產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化，可能需要增加流量的同時減少網(wǎng)站的跳出率。
定義品牌形象和價值傳遞
Define branding and messaging
在制定新的網(wǎng)站設計風格和內(nèi)容之前，必須非常清楚地定義企業(yè)所期望的品牌形象、價值傳遞、和獨特的價值主張。 品牌形象包括標志、標識等視覺元素以及與品牌相關(guān)的口號、故事、價值觀等內(nèi)容。定義明確的品牌形象和價值傳遞有助于塑造品牌形象和鞏固目標受眾對品牌的印象和信任。
任何第一次訪問網(wǎng)站的人都應該立即了解業(yè)務內(nèi)容、企業(yè)如何幫助他們、以及什么內(nèi)容能夠留住訪客，而不是轉(zhuǎn)向競爭對手的網(wǎng)站。
在制定信息傳遞時，使用清晰、簡潔的語言。避免使用可能會使某些受眾感到疏遠的行業(yè)術(shù)語，使內(nèi)容看起來既保持專業(yè)性的同時又讓人感覺親切；
制定公司品牌形象時，考慮哪些視覺方面的網(wǎng)站需要重新設計，哪些可以保持不變。是否創(chuàng)建了新的標志、樣式指南或色彩調(diào)色板？確保將這些應用于新網(wǎng)站，以便與品牌的其他部分保持一致。
所以，品牌是企業(yè)的身份和價值觀的表達，是與其他公司和產(chǎn)品區(qū)分開來的方式。而信息傳遞是將這種品牌身份和價值觀傳遞給潛在客戶的過程。通過定義品牌和信息傳遞，可以確保企業(yè)的品牌形象與想要的目標市場的偏好和需求相一致，從而建立更強大的品牌忠誠度和客戶基礎。
定義買家畫像
Define buyer persona
事實上，網(wǎng)站并不只是展示企業(yè)信息，當訪客打開網(wǎng)站時，他們會在第一時間找到自己想要了解的信息，否則他們不會過多停留。所以，需要通過圍繞買家畫像構(gòu)建網(wǎng)站設計和內(nèi)容，用訪客們的語言來與他們交流。
買家畫像是指對于某一產(chǎn)品或服務的目標買家或潛在顧客的理想化描述。這些描述基于市場研究、數(shù)據(jù)分析和買家行為模式，描繪了買家的個人特征、偏好、需求、疑慮和行為方式等，幫助企業(yè)更好地理解和滿足其目標買家的需求，從而提高銷售效果。通過制定準確的買家人設，企業(yè)可以更好地制定市場策略、優(yōu)化產(chǎn)品或服務設計，以及改善品牌營銷等方面的決策。
確保清晰地識別出買家畫像，這樣就可以根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站目標買家畫像來塑造網(wǎng)站重新設計策略。
優(yōu)化搜索引擎頁面
Protect search engine optimized pages
在網(wǎng)站重新設計過程中，需要特別關(guān)注保護和優(yōu)化那些能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并優(yōu)先排名的頁面。這包括記錄你有價值的頁面，創(chuàng)建適當?shù)?01重定向策略以保留流量和鏈接價值，并進行關(guān)鍵字研究，以優(yōu)化每個頁面的內(nèi)容以及添加新的關(guān)鍵字和主題來吸引更多的訪問者。這些措施將有助于提高網(wǎng)站的搜索排名，從而增加新的潛在客戶、轉(zhuǎn)化和銷售。
記錄受歡迎的頁面
記錄受歡迎的頁面，可以通過市場分析工具找出這些頁面的訪問量、入站鏈接數(shù)量和潛在客戶轉(zhuǎn)化率，以及它們所涵蓋的有影響力的行業(yè)主題。如果計劃移動這些高價值頁面，請務必創(chuàng)建適當?shù)?01重定向，以避免404錯誤。
創(chuàng)建301重定向策略
創(chuàng)建301重定向策略非常重要，可以保留與頁面相關(guān)的流量和鏈接價值。企業(yè)可以創(chuàng)建一個電子表格來記錄和映射301重定向，包括舊URL和新URL。請務必交給技術(shù)人員實施，并注意實施過程中的細節(jié)，以避免對網(wǎng)站的SEO產(chǎn)生負面影響。
研究關(guān)鍵字
進行關(guān)鍵字研究對于網(wǎng)站優(yōu)化非常重要。為每個頁面選擇一個關(guān)鍵詞/主題，并將其作為頁面的重點。確定關(guān)鍵詞后，使用頁面優(yōu)化的實踐，包括優(yōu)化標題、描述、頁面結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接等，來提高網(wǎng)站的排名和可見度。此外，考慮添加新的內(nèi)容和頁面，以解決當前網(wǎng)站可能忽視的特定關(guān)鍵詞和主題。
分析競爭對手
Analyze the competition
分析競爭對手是了解市場和行業(yè)競爭環(huán)境的重要手段?？梢允褂酶鞣N工具來評估競爭對手的網(wǎng)站表現(xiàn)和內(nèi)容特點，分析他們的優(yōu)勢和劣勢，從中汲取靈感，制定自己的改進計劃，并思考如何在行業(yè)中突出自己的特點。
這個過程可以幫助企業(yè)意識到在網(wǎng)站上可以優(yōu)化哪些方面。一旦進行了競爭分析，就可以列出一個行動清單，突出一些需要改進的地方，以及如何使自己與競爭對手區(qū)別開來。
這樣可以更好地了解市場需求和趨勢，制定更好的營銷策略和目標，提高品牌知名度和市場份額。
評估表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容
Take inventory of high-performing content
重新設計網(wǎng)站雖然可以改善網(wǎng)站的表現(xiàn)，但如果不慎處理可能會對網(wǎng)站原有的內(nèi)容產(chǎn)生不利影響。評估表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容清單是指對已經(jīng)獲得良好反饋、流量和轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站內(nèi)容進行分類整理、篩選、歸納和分析，確保這些內(nèi)容在網(wǎng)站重新設計過程中不會丟失其原有的市場價值和效果。通過這一步驟，可以更好地了解自己的核心競爭優(yōu)勢，為新的網(wǎng)站設計和優(yōu)化提供參考和方向，提高網(wǎng)站的用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。
包括以下內(nèi)容：
分享和瀏覽量的內(nèi)容
高流量頁面
表現(xiàn)或排名的關(guān)鍵字和相關(guān)頁面
個別頁面的入站鏈接數(shù)量
如果在網(wǎng)站重新設計過程中刪除了一個已經(jīng)獲得大量入站鏈接的頁面，那就會失去SEO優(yōu)勢，這將使企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上的排名變得靠后。很多網(wǎng)頁設計師不會考慮到這一步驟，因為他們不是市場營銷人員也不是SEO專家。所以，在優(yōu)化頁面的同時，需要評估哪些頁面是一定不能刪除的。
選擇專業(yè)的團隊
Professional software development team
專業(yè)的開發(fā)、設計團隊擁有深厚的技術(shù)背景和經(jīng)驗，能夠根據(jù)不同的網(wǎng)站類型和目標用戶需求，提供實踐和技術(shù)。這些團隊成員通常都有長期的培訓和實踐經(jīng)驗，能夠深入分析和診斷網(wǎng)站問題，從而提供針對性的解決方案和優(yōu)化策略。此外，專業(yè)的團隊通常會使用安全實踐和工具來保護網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和用戶信息，并防止黑客和惡意軟件的攻擊。
另外，專業(yè)的開發(fā)、設計團隊可以節(jié)省您的時間和成本。這些團隊擁有工作流程和資源，可以在短時間內(nèi)完成任務，從而減少您的等待時間和投入成本。此外，專業(yè)的團隊可以為您提供長期的技術(shù)支持和維護服務，確保網(wǎng)站的持續(xù)穩(wěn)定運行。這些團隊可以定期檢查網(wǎng)站，并在必要時提供更新和修復服務，以確保網(wǎng)站的狀態(tài)。
總之，選擇專業(yè)的開發(fā)、設計團隊來優(yōu)化網(wǎng)站可以幫助您節(jié)省時間和成本，提高網(wǎng)站性能和安全性，并提供長期的技術(shù)支持和維護服務。這些團隊擁有深厚的技術(shù)背景和經(jīng)驗，能夠提供實踐和技術(shù)，為您的網(wǎng)站帶來更好的用戶體驗和商業(yè)價值。
一個網(wǎng)站重新設計的目的通常是為了提高網(wǎng)站的效率和吸引力，增加網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。通過重新設計，網(wǎng)站可以更好地滿足用戶的需求，使其更易于瀏覽和使用，從而提高用戶留存率和忠誠度。通常，網(wǎng)站重新設計需要進行全面的分析和規(guī)劃，包括對現(xiàn)有網(wǎng)站的目標和內(nèi)容的評估，用戶行為和用戶體驗的研究，競爭對手的分析，以及搜索引擎優(yōu)化的考慮。在進行重新設計之前，網(wǎng)站所有者需要確定他們想要實現(xiàn)的目標，并制定一個詳細的計劃，以確保重新設計能夠?qū)崿F(xiàn)預期的結(jié)果。